Afbeelding via bundel
Het ontkennen dat het onmogelijk is: zelfs met veel van de economie die stilstaan, blijven luxe goederen groeien en blijven de producten die de markt vormen, hogere en hogere prijspunten bereiken. Alle echtgenoten en vriendjes (om nog maar te zwijgen over jaloerse officieren en frienemies) die bijna achter de prijslabels op handtassen moeten kijken, moeten een kijkje nemen door de achterpagina’s van een groot Amerikaans modetijdschrift – accessoires zijn duur, maar kleding zijn niet van deze wereld.
Gezien dat, is het geen verrassing dat een recent onderzoek van Bundel en Citi ontdekte dat het vlaggenschip van Oscar de la Renta Madison Avenue de duurste winkel in het land is. Wanneer cocktailjurken beginnen bij veel meer dan duizend dollar en in sommige gevallen zich uitstrekken tot de vijf cijfers, is het niet moeilijk om te zien waar het gemiddelde ticket van $ 3217 van $ 3217 vandaan komt. Natuurlijk heb ik een paar theorieën over deze resultaten.
Wanneer een enquête als deze uitkomt, kan het je praktisch altijd veel meer vertellen over het luxe bedrijf dan ontmoet, zolang je bereid bent een beetje te graven. In dit geval is de tweede winkel op de lijst, het vlaggenschip van Giorgio Armani, net zo essentieel voor mijn conclusies. Wat hebben zij gemeen met elkaar? Ready-to-Wear Company dat hun verkoop van accessoires ver overtreft.
Denk er eens over na: als iemand “Chanel” tegen mij zegt, denk ik aan een tas. Hetzelfde gebeurt met vrijwel elk belangrijk merk; De tassen (en in sommige gevallen schoenen) zijn de meest herkenbare stukken van het publieke imago van het merk voor consumenten omdat ze een veel groter potentieel klantenbestand hebben dan een cocktailjurk van $ 5.000.
Behalve wanneer het de la Renta en Armani betreft, is dat niet waar. Veel merken hebben de inkomsten nodig uit accessoires (en cosmetica) om de slanke winst in evenwicht te brengen die worden verdiend met het verkopen van neusverblijvend dure kleding aan een kleine stal van klanten, maar sommige bedrijven hebben zo’n sterke naam in klaar Armani, ik zou denken aan dat herenkleding – met name pakken – een grote bijdrage levert als een put) dat de relatief bescheiden verkoop van accessoires waarschijnlijk hun gemiddelde verkoopprijzen omhoog duwt.
In veel winkels is het tegenovergestelde waar. Ik zou bereid zijn te wedden dat veel meer mensen Prada in gaan met het doel de aankoop van nylon handtassen of matig geprijsde kleine lederwaren dan mensen die uitkiezen voor catwalk ready-to-wear, maar de schandalig luxueuze, zorgvuldig uitgebreide pakken, Cocktailjurken en baljurken zijn de dingen die mensen naar Oscar de la Renta trekken. Dus de volgende keer dat iemand spot met je voor het kopen van een handtas van duizend dollar of een paar schoenen van $ 700, vertel hem of haar gewoon dat je het gemiddelde, bedankt.
